暴风影音的新计划

2019年6月21日消息,久未露面的暴风影音,最近发布了新产品“暴16”,宣布砍掉在线视频业务,专注本地播放需求,回归工具初心。

按暴风影音在线业务副总裁张鹏宇的话说,“用户想要的,就是一个简单的、干净的(播放器)......我们秉承一个原则:如无必要,勿增实体”。

在线视频崛起 暴风影音掉队

经历过PC时代的人,大多数应该都记得当时暴风影音的辉煌。2003年诞生的暴风影音,2005年被冯鑫收购后,接受了一系列“瘦身”调整。在删掉很多无关插件后,2007年的暴风影音,正式超越微软Windows Media Player,成为当时国内最好的视频播放器。

但随着版权收费时代的到来,以及移动互联网浪潮的兴起,在线视频业务飞速崛起,对原有的本地播放器市场,形成致命威胁。

暴风影音也很快开通了在线视频业务,但却没有参与这轮烧钱买版权游戏。结局众所周知,爱奇艺、腾讯、优酷等成为新时代老大,暴风影音掉落第二梯队。

在接受DoNews采访中,张鹏宇表示,掉队是很正常的一个现象。他解释,在线视频本身真的是靠钱的。“之前的时候大家可能还都是差不多的,后来就只剩下BAT,因为有钱呀”。

对暴风影音来说,张鹏宇称的确是跟不上了。在他看来,烧钱本身就是一个不正常的现象。QuestMobile数据显示,爱奇艺APP、腾讯视频APP、优酷APP月活跃用户数分别为5.38亿、5.33亿、4.22亿。而暴风2018年年报显示,其互联网视频平台的总体月活跃用户约为2.1亿。

变得臃肿的暴风影音

在追随在线视频行业不断发展中,暴风影音又开始变得臃肿,不仅有了自己的在线视频版块,还加入秀场直播、影视资源库等等。

张鹏宇讲到,对在线视频业务的过分重视,导致本地播放工具类产品已经不再是纯粹的播放工具,甚至大部分在线播放工具已经停止更新,放弃本地播放市场。

但其实,本地播放用户还有很多需求值得去挖掘和更好的满足。这都将将是未来暴16的机会。

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据张鹏宇介绍,新产品“暴16”将本地工具功能、音视频的基础技术做得更加极致;界面较之前版本更加清爽简洁,性能也有提升。与同类竞品相比,“暴16”安装速度提升4.3倍,启动速度提升2.4倍,启播速度提升1.3倍,安装包大小更是缩减64%,增强用户使用体验。

回归产品工具 垂直经营

暴风影音寄望于再次通过“瘦身”计划,重新占领用户的本地播放器市场。据张鹏宇介绍,暴风影音未来将侧重PC端,并针对男性用户做深度垂直经营。

暴风2018年报显示,暴风集团互联网视频平台2.1亿的总体月活用户中,PC端约为1.6亿,移动端只有0.5亿。同时,张鹏宇透露,暴风影音用户群体中,男性占据了较高比例。

据张鹏宇介绍,目前中国现存的PC用户月活达到4个亿,本地播放使用率达60%以上,本地播放仍有庞大的用户需求。“它本身存在垂直类经营的空间,并且有足够生命力”,张鹏宇判断到。

在张鹏宇看来,只要PC不死,播放器就不会消亡。而在互联网格局已定的大环境下,与其花大成本开拓女性用户,不如针对既有男性群体做垂直经营来得实在,这样也更容易向外界树立品牌标签。“比如说,你什么用户都有,那也可以说你没有特点”,张鹏宇解释到。

如何通过本地播放工具变现?张鹏宇讲了两个方面——To C和To B:C端做原生广告和会员收入;B端结合自己在音视频技术上的积累,向第三方提供系统解决方案。

张鹏宇谈到,暴风影音最终希望完成的的使命是:你想到暴风就是本地播放,想到本地播放就是暴风。

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